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牽手杭州亞運會,東鵬特飲“中國金罐”詮釋民族品牌新高度

2022-02-28 19:54

2月28日,對于上市9個月的東鵬飲料(605499)來說,可謂“三喜臨門”:首先是推出品牌形象升級的罐裝東鵬特飲“中國金罐”,其次是正式官宣成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”,并交出了上市后的首份年報,業績再創新高,為“中國功能飲料第一股”再添濃墨重彩的一筆。

 

官宣亞運會合作

發布會上,杭州亞組委和東鵬飲料宣布,東鵬特飲成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”。杭州亞組委市場開發部副部長梁強勇表示:“東鵬飲料憑借著企業的實力、品牌的優勢和家國情懷,通過層層的考核、評審,正式成為了我們亞運會的官方供應商。我們相信東鵬飲料一定能夠借著杭州亞運會、亞殘運會的契機,實現企業更好更快發展,向全國人民乃至全亞洲和全世界,展示我們東鵬飲料的品質與品牌?!?/span>


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這既是杭州亞組委對東鵬品牌實力與產品品質的認可,也是東鵬飲料陪伴中國體育事業發展的又一見證。東鵬飲料贊助中超、ICC 國際冠軍杯、世界杯、葡萄牙國家隊等國內國際體育IP;從2018年至今,東鵬特飲連續五年贊助RNG電競戰隊;2021年起,東鵬特飲成為中國霹靂舞國家隊戰略合作伙伴……東鵬特飲助力運動健兒為榮耀而戰,激發年輕人對體育的熱愛和拼搏精神。

 

東鵬能量,中國有金罐” 線上云直播


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“中國金罐”發布會首次采用線上直播形式,對東鵬飲料全國的經銷商和全體業務團隊開放。董事長林木勤做了《中國金罐正當時》的主題演講,從大國崛起民族自信、能量飲料的國外趨勢、國內競爭格局、東鵬飲料自身的發展等多個維度,闡述了為什么東鵬飲料此時推出升級版的中國金罐,是最佳時機。

此次推出的“中國金罐”,整體設計上,更加簡約時尚和年輕化,罐頸處新增了“A股主板上市605499”和“東鵬能量,中國有金罐”的主題文字,凸顯上市公司和民族品牌的背書。在材質上,從原來的鋁制兩片罐,升級為成本更高的馬口鐵三片罐,罐身硬度和重量增加的同時,金屬拉絲的工藝和色彩完美結合,賦予了整體更有質感的形象,手握時,滿滿的能量感仿佛一觸即發。

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作為保健食品,“中國金罐”延續了東鵬特飲的經典配方:?;撬?、賴氨酸和多種B族維生素等營養成分的科學配比,抗疲勞效果明顯,及時補充身體所需能量。另外,“中國金罐”也保留了東鵬特飲深受消費者喜愛熟悉的雜果香型風味,包裝規格為250ML;從3月份開始,將陸續在全國獨立便利店等傳統渠道以及連鎖商超、加油站等現代渠道上架銷售,建議零售價為傳統渠道4元,CVS、加油站服務區5-6元不等。

東鵬飲料領先的數字化優勢,再次體現在“中國金罐”上,如瓶裝一樣,實現了罐箱關聯、四碼關聯,可以實時掌控每一罐的動銷情況。促銷方面,高中獎的掃碼贏第二瓶現金紅包,拉動消費者黏性復購。

東鵬飲料的三大銷售本部負責人,也都詳細拆解了金罐在不同市場、不同渠道、不同場景的戰術,制定了針對經銷商和團隊的通路政策、激勵政策,周全的部署,彰顯了團隊對于此次戰役的決心和信心。


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尼爾森數據:2021年東鵬特飲銷售量份額居能量飲料行業第一

    東鵬飲料此時推出“中國金罐”的底氣,也來源于東鵬飲料不斷增強的企業實力。2月28日,東鵬飲料交出上市后的第一份年報,業績再創新高:2021年度,東鵬飲料營業總收入69.78億元,同比增長40.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.93億元,同比增長46.90%。

另外,根據權威市場研究機構尼爾森數據顯示,2020年12月—2021年11月,東鵬特飲銷售額同比增長28.4%,是能量飲料行業平均增速10.8%的近3倍;銷售額市場占有率從2021年的20.2%,躍升到23.4%,升幅高達27%。而從能量飲料銷售量(單位為噸)來看,份額達到31.7%,超越紅牛成為市場第一。


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尼爾森數據顯示:從整個中國飲料行業銷售額TOP20的企業排行榜來看,東鵬飲料以27%的年增幅,成為增速最快的企業,排名也從前一年的第14名,躍升至第11名,2022年將沖擊前十名。大單品500ml東鵬特飲,也成為中國飲料單品第11名,較去年上升5位,是前20名中銷售額增速最快的單品,達48%。


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除了上述靚麗的業績數據外,東鵬飲料一直在不斷提升品牌美譽度,持續深耕重點目標人群;同時,不斷創新研發新產品,形成“東鵬能量+”產品家族,優化產品結構;開拓全國市場,終端商戶在2021年突破200萬家,全國布局多個生產基地;通過數字化營銷,線上線下多維度推廣,持續獲得消費者的信賴與復購,使公司的銷售規模和效益保持高速發展。

“東鵬能量,中國有金罐”,不僅傳遞了民族品牌的正能量,表達了東鵬飲料助力中國體育事業發展、為國爭光的信念,更是對未來市場前瞻的判斷和堅定的決心。東鵬特飲“中國金罐”,乘著新國貨崛起的東風,借杭州亞運會的契機,必將取得在罐裝市場的重要突破!

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